Česko dlouhodobě patří mezi země s mimořádně bohatým kulturním dědictvím. Vedle státních památek hrají stále významnější roli také soukromé hrady a zámky, které se proměňují v živá centra kultury, setkávání a zážitků. Právě jejich potenciál chce nově více zviditelnit CzechTourism, který podepsal memorandum o spolupráci s Asociací majitelů hradů a zámků.
Hrady a zámky jako magnet pro domácí i zahraniční návštěvníky
Historické objekty dnes nejsou jen tichými svědky minulosti. Po celé republice hostí koncerty, festivaly, tematické prohlídky, otevírají běžně nepřístupné prostory a nabízejí také netradiční formy ubytování nebo programy pro rodiny s dětmi. Právě tato pestrost dělá z českých památek silný tahák cestovního ruchu.
Podle dat CzechTourism patří návštěvy hradů, zámků, muzeí a historických památek mezi hlavní důvody, proč do Česka přijíždějí turisté ze vzdálených trhů. Vysoký podíl návštěvnosti památek vykazují například cestovatelé z Japonska, Číny, Jižní Koreje nebo USA. Výrazný zájem je patrný také u návštěvníků z Belgie, Dánska, Španělska, Itálie či Francie.
Turisté ze sousedních zemí pak často kombinují poznávání památek s aktivní dovolenou, gastronomií a pobytem v přírodě. Právě propojení kultury, sportu a regionálních zážitků vytváří z Česka atraktivní destinaci pro různé věkové skupiny.
Soukromé památky jako přirozené doplnění státních objektů
Soukromé hrady a zámky nejsou konkurencí památek ve správě Národního památkového ústavu, měst či obcí. Naopak rozšiřují nabídku a přinášejí nové impulzy do regionů, často i mimo hlavní turistická centra. Významnou roli zde hrají samotní majitelé, kteří do obnovy a provozu investují vlastní prostředky, energii i osobní nasazení.
Asociace majitelů hradů a zámků, která letos působí už třicet let, aktuálně sdružuje 80 kulturních památek a přibližně 70 jejich vlastníků. Ti dlouhodobě dokazují, že historické objekty mohou fungovat moderně, otevřeně a s respektem k minulosti.
Memorandum do roku 2030: společná prezentace i výzkum
Podepsané memorandum vytváří rámec spolupráce až do roku 2030. Zaměřuje se na společnou prezentaci nestátních památek, výměnu informací, sdílení dat, podporu vzdělávání i přípravu konkrétních projektů v oblasti kulturního cestovního ruchu.
Součástí plánů je také cílený výzkum návštěvníků, který pomůže lépe porozumět tomu, kdo na hrady a zámky přijíždí, co od návštěvy očekává a jaké zážitky vyhledává. Díky tomu bude možné nabídku i propagaci přesněji zacílit a posílit obraz Česka jako země, která umí svou historii vyprávět současným jazykem.
Česko jako kulturní velmoc
V přepočtu na rozlohu patří Česká republika mezi země s nejvyšší koncentrací památek zapsaných na seznamu UNESCO. Právě kombinace státních i soukromých objektů vytváří unikátní síť míst, která propojují historickou hodnotu s lidskými příběhy a autentickými zážitky.
Podpora kulturního turismu je jedním z klíčových pilířů strategie CzechTourism. Cílem nové spolupráce je nabídnout návštěvníkům více živých památek, více možností objevování regionů a silnější důvod, proč se do Česka vracet.
Podle dlouhodobých analýz Ministerstva pro místní rozvoj tvoří kulturní cestovní ruch významnou část příjmů z turismu a má zásadní dopad na ekonomiku regionů, zejména mimo hlavní město. Právě rozvoj a propagace památek v menších městech a obcích může přispět k vyváženějšímu rozložení návštěvnosti i ekonomických přínosů v rámci celé republiky.
Zdroj: Tisková zpráva CzechTourism; Ministerstvo pro místní rozvoj ČR